Армані та
Джорджо Армани
Якщо і є кутурьє, який асоціюється з "Оскаром", то це Джорджо Армані. Щорічно церемонія вручення нагород Американської кіноакадемії пертворюється на найбільший (та найпрестижніший) показ мод від Armani.
Біллі Крісталл, який вів 8 останніх церемоній, незмінно був вдягнутий в смокінг від Armani. Коли 1994 року церемонію вела Вупі Голдберг, її теж вдягав знаменитий італійський дизайнер. Теж саме можна сказати і про ведучого 75-ї церемонії Стіва Мартіна.
І це далеко невипадково. Армані був одним з перших будинків мод, який зрозумів стратегічне значення оскарівської церемонії для просування своєї марки. В своїй книзі "Deluxe: як розкіш втратила свый глянець" Дана Томас розповідає, як Армані завербував в свої ряди редакторку світської хроніки газет Los Angeles Herald та Examiner Ванду МакДеніел і як вона допомогла завоюванню Лос-Анджелесу маркою Armani. Завдяки зусиллям МакДеніел церемонія 1990 року була названа виданням Women's Wear Daily «призами Armani». Останнім часом багато дизайнерських марок усвідоміло мудрість Армані і стали пропонувати учасникам церемонії свої послуги - так, Кріс Рок на 77-й церемонії був вдягнутий від Sean John, а рік потому Йон Стюарт вдяг тукседо від Ralph Lauren's Black Label, а одна з минулорічних ведучих Еллен ДеДженерес пройшла червоною доріжкою в шикарному костюмі від Gucci.
Отже, хоча Armani і залишається однозначним лідером, але змагання дизайнерів тільки починається.
Біллі Крісталл, який вів 8 останніх церемоній, незмінно був вдягнутий в смокінг від Armani. Коли 1994 року церемонію вела Вупі Голдберг, її теж вдягав знаменитий італійський дизайнер. Теж саме можна сказати і про ведучого 75-ї церемонії Стіва Мартіна.
І це далеко невипадково. Армані був одним з перших будинків мод, який зрозумів стратегічне значення оскарівської церемонії для просування своєї марки. В своїй книзі "Deluxe: як розкіш втратила свый глянець" Дана Томас розповідає, як Армані завербував в свої ряди редакторку світської хроніки газет Los Angeles Herald та Examiner Ванду МакДеніел і як вона допомогла завоюванню Лос-Анджелесу маркою Armani. Завдяки зусиллям МакДеніел церемонія 1990 року була названа виданням Women's Wear Daily «призами Armani». Останнім часом багато дизайнерських марок усвідоміло мудрість Армані і стали пропонувати учасникам церемонії свої послуги - так, Кріс Рок на 77-й церемонії був вдягнутий від Sean John, а рік потому Йон Стюарт вдяг тукседо від Ralph Lauren's Black Label, а одна з минулорічних ведучих Еллен ДеДженерес пройшла червоною доріжкою в шикарному костюмі від Gucci.
Отже, хоча Armani і залишається однозначним лідером, але змагання дизайнерів тільки починається.
Джерело: Variety
root 14 лютого 2008
